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从奥康到康龙,解码“中国时尚体验休闲专家”加封之路

来源:未知 作者:木木 2017-09-11 18:56

2017年9月9日,奥康国际旗下子品牌康龙迎来了本人的16周岁诞辰。一直致力于打造“中国休闲皮鞋第一品牌”的康龙已经摸爬滚打16载,而其品牌发展更像是一场塑形之旅,追随社会潮流的变化与时俱进,多方位多形式的不断尝试让其“中国时尚休会休闲专家”之名和“放松一下”的品牌主张越发深刻人心。

百变巨龙的中心词——休闲

2001年,奥康一举跨入休闲市场,康龙品牌横空而出。这在当时,不仅影响了奥康本身,也引领和拓宽了整个温州鞋的范畴和格式。而康龙品牌一经正式推出,就全面导入CIS系统,并在中央电视台、福建东南台投入大批的广告宣传,甚至不惜重金邀请了香港影视巨星黄日华担负其形象代言人,堪称引起了社会的广泛关注。而那时的“康龙情,中国行”形象推广会简直情系神州大地,“康龙情,休闲行”的广告语更是响彻大江南北。于是,这个奥康国际旗下子品牌康龙很快就开端独立运营。

2007年,康龙在北京人民大会堂被授予“中国休闲鞋业消费者首选第一品牌”。2010年,康龙签约湖南卫视当红主持团体“快活家族”,品牌新形象全面启动。2014年,康龙推出时尚体验休闲综合体——康龙休闲馆,定位中国时尚体验休闲专家。随着时代潮流的变化,康龙始终与时俱进,但这条看似百变的巨龙却有一个不变的核心词——休闲。

2016年,康龙与瑞丽杂志达成战略协作,相继邀请了李晨、麦迪娜、张雨剑等众明星为康龙新一轮产品拍摄平面宣传相片,并于奥康28周岁庆典上再出重拳,推出首批自主研发生产的时尚运动系列鞋款,这标志着康龙在进军运动板块的道路中于研发生产工艺上的一次重要冲破。

定位“中国时尚体验休闲专家”

倏地消费时代,鞋服行业除了要斟酌电子商务对消费者购买决议的深度掌握外,更要考虑消费者购买实体商品以外的体验需求。基于新的挑衅和传统陈腐的营销方式,康龙早在2014年就推出了全新时尚体验休闲综合体——康龙休闲馆。

“相比传统消费模式,康龙休闲馆除了注重商品销售之外,更加注重品牌价值的重塑与消费气氛的营造,希望消费者在购置到自身所需商品的条件下,可以得到更多精力上的知足,始终坚持愉悦的心情完成购物。”康龙一负责人说明道。

现现在,电商是鞋行业不可或缺的营销形式,而康龙也是线上线下双轨运行。可相对网络平台,实体店最大的优势就是用户体验和服务。在电商的强势围攻下,“做足体验”能够是线下实体店的发力点。于是康龙并没有放松对实体店的运营,反而通过休闲馆这样的形式去进行重新塑造,这也在一定水平上体现了“中国时尚体验休闲专家”的精准定位,将让康龙的发展蓝图愈加清楚清朗。

当下正强势撬动运动板块

2016年8月8日,奥康28周岁生日庆典在温州隆重举办,期间奥康借康龙再出重拳,推出首批自主研发生产的时尚运动系列鞋款,这标记着奥康、康龙在进军运动板块的道路中于研产生产工艺上的一次重要打破。

据悉,自奥康提出新战略以来,其就以多个维度深耕休闲市场。而奥康布局运动板块的方案“蓄谋已久&rdq uo;,自2015年运动鞋服市场止跌回暖以来,奥康旗下康龙休闲鞋的设计样式,便已经有向户外运动聚拢的迹象,加之打出“穿康龙,去旅行”的广告语,颇有试水户外运动板块的意图。

康龙品牌现核心人群定位为活气青年,故进军运动领域不再是梦,相信未来可能在全新的市场得到源源不断的突破和先进。而康龙也许诺持续以“物超所值”的产品理念和一站式的购物体验树立与消费者的情绪链接,将“放松一下”的品牌主张进行到底。

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